hongxing168ok第二讲 一人公司的概念
一个人就是一个公司。你的名字就是公司的名字。你就是你自己的董事长和总经理。你自己掌握着自己的命运。你可以选择做什么或不做什么，可以选择是保守自己还是改变自己，并承担这种选择后的结果。
前面我们讲到了经营的普适性。那么，一个人要怎样做，才能经营好自己呢？
如果我们把一个人看作是一个产品，那就只能由别人来评价你和挑选你了。但如果我们把一个人看作是一个公司，那么，这个人就应该象经营企业那样来经营自己，就应该制订一定的目标和计划。这些计划，不仅包括个人的基本定位，而且包括一定的资本投资，要承担失败的风险，同时，也有权获得他应得到的一切。
想一想我们过去所走过的道路，是不是这样？
人生的道路曲折而漫长，正是我们此前的所有选择，造就了我们现在的自己。
因此，从积极的意义上讲，在信息时代，即使是无产者，也并非是真正的一无所有。你只是暂时还未取得财务上的成功，但这并不说明你没有可以转化为财务成功的其它的资源。例如智力或人脉关系，等等。你如果希望改变现状，你是可以通过一种方式改变的。只要你相信：如果你象经营一个企业那样经营你自己，你就有希望走向成功。
一个人就是一个公司。你的名字就是公司的名字。这是我们的思想，也应该成为你的理念。
认真想一想，一个人的名字其实不仅仅是社会学意义上的“个人”的代号，而且还包含了别人对这个人的认知与评价，也就是这个人的知名度、认知度和美誉度等特征。从这个意义上说，一个人就是一个品牌，也就是一个公司。
如果我们在自己的头脑中建立了这种观念，我们的思想就会豁然开朗，我们就会拥有更多的选择和更好的发展机会。
一、一人公司的概念
现在，我们来比较一下，一个人与一家公司企业有哪些相似之处。
1、一般而言，公司应是隶属于某个行业，它必须有具体的产品或服务项目，并获取一定的经营利润。
对于一个人而言，同样如此。由于现代社会分工，我们必须从事某个行业，并扮演一定的角色，承担一定的责任。我们必须向社会出售自己的劳动力（产品），并获得相应的劳动报酬。
2、公司必须要建立自己的企业文化，必须要向社会宣传自己的经营宗旨，树立自己的公司品牌。并注意使用差异化市场竞争策略。
一个人也是如此。我们每个人都有自己独特的思维方式、工作作风和行为规范，也都有自己独特的个人形象（品牌）。
3、公司要提升自己的产品，并要加强管理，以提高市场竞争力。
一个人也是如此。我们要不断地学习，终生学习，以适应社会发展的需要，以提升自己的工作能力和创造财富的能力。
4、公司必须讲求商业信誉，以赢得市场的好评。
一个人也是如此，做事必须追求一种专业价值，讲求信誉，以赢得所有人（包括上司、同事和客户）的好评。
可以说，你就是你自己的董事长和总经理，是你公司的主持人。你自己掌握着自己的命运。你可以选择做什么，或不做什么；可以选择是保守自己还是改变自己，并承担这种选择后的结果。
正像有的公司发展了，有的公司破产了那样：有的人成功了，有的人失败了。因为他们面对着同样的外部环境而做出了不同的选择。
可是谁也不愿意失败。所以，我们必须珍惜自己的选择权。因为我们掌握着“一人公司”的命运。我们的名字就是这家公司的商号，也就是我们的品牌。
我们必须向经营一家公司那样，认真地经营我们自己。
我们不仅要选择行业，选择职业，还要选择我们认可的生产关系，并制订自己在未来的中、长期发展目标。
为此，我们作为“一人公司”的主持者，在决定做什么和不做什么之前，一定要想一想，这种选择是否有利于我们“一人公司”的资源积累、品牌信誉和个人的长期发展。
二、名字、商标与品牌
当你接受了我们的这个理念，确立了自己就是一家公司时，我们就需要进一步地探讨个人的名字对你，以及对你的公司的重要性。
社会学家库利说，我们每个人都有两个“我”，一个是“主观的我”，即英语里的“I”；另一个是“镜中的我”，即英语里的“Me”。“主观的我”就是我们自己。而“镜中的我”则应理解成“别人对我怎么看的”。因此，我们会为了这个“镜中的我”而辛劳一辈子，因为你做每件事都会顾及“别人对我怎么看的”。特别是在中国这样一个以人脉关系为重的社会里，他人对你的评价，往往决定了你的一生。
每个人都需要预先设定一下他要给别人一个什么样的印象，希望给别人一个什么样的感觉。照着别人的这个印象和感觉的要求来调整或改变自己的行为。这是由人的社会属性决定的。
例如，你如果是一名学生，你当然希望你的老师喜欢你，说你既聪明又用功，将来一定有出息。
又例如，你如果是一名汽车推销员，你当然希望你的客户称赞你是一个非常诚恳、非常守信、非常专业、非常负责、非常有爱心的人，等等。
一个人之所以会成功，是因为别人喜欢你。别人之所以会喜欢你，是因为你拥有一些别人欣赏的特质。这些特质是可以由你预先设定的，然后朝这个方向不断前进而产生的一个结果。
恰恰相反，不成功的人便缺少这些特质。他们因此也往往会得到许多负面的社会评价。久而久之他的名声便玩完了。
据说在非洲的某个部落，有这样一个习俗，当一个人触犯了部落的规矩之后，他（她）的名字就会被取消，这个人就成为了名副其实的“黑人”。你如果面对一个连名字都没有的人，你不可能与他达成任何商业上的合作协议。
如果说在上述的自然经济社会中，名字更多体现的是社会道德含义的话，那么，在市场经济之下，名字则更多地表现出经济层面的含义。这是因为，从自然经济过渡到市场经济以后，人也已经从“自然的人”变成了“经济的人”。就如同一个企业一样，人的名字本身就是自己这个独立企业的品牌，同样具有无形资产的所有经济学含义，自然也就具备了一定的货币价值。人们会对你的名字做出许多概念、或价值判断上的联想。
例如，“刘翔”这个名字就是刘翔这个“企业”的品牌。刘翔通过男子田径比赛，不仅夺得世界冠军称号，而且通过创造世界纪录、参加商业广告活动等等来经营自己的时候，同时也在利用和打造“刘翔”这个品牌。他的LOGO就是他那充满活力的奔跑形象，高大的身躯和憨厚的脸庞。
我们每个人的价值都是通过社会来衡量的。尤其到了市场经济。市场经济将一切东西都换算成经济价值，并贴上价码标签。不要以为只有名人才有个人品牌。品牌存在于每个人身上。只不过公司有大小，产品有好坏，品牌有知名与不知名而已。
人的一生，实际上就是一个不断地经营与出售自己的过程。幼儿园的小朋友都有“小红旗”，学生的成绩单把他从小学卖到初中，然后一级又一级直至学士、硕士、博士。毕业生又将自己的劳动力出售给企业老板。一个美国人一生平均要跳17次槽，每跳一次，个人品牌都会随之而升值或贬值。男人和女人先是相互欣赏，然后男人将自己卖给女人成了“老公”，女人将自己卖给男人成了“老婆”——所谓婚姻上的“门当户对”，其实就是经济学上的等量交换和工商学上的合伙经营。
一个人如果不诚守商业信用，那他将会面临灭顶之灾。
例如，只要你不按期归还银行的商业贷款，那么，在这样一个信息的社会中，你的商业信用污点就会通过计算机网络，被全国所有的金融机构知晓，你要想获得新的贷款支持简直难于上青天。
如果你背叛了你的配偶，你那将承担由此而产生的一切不良后果，包括个人感情上的、经济上的和法律上的。
三、名人为什么可以赚大钱？
我们已经初步了解到了品牌对个人的重要性。现在，我们来讨论一下：名人为什么可以赚大钱的问题。
我们时常会羡幕那些明星大腕，那些成功人士。不过，回到现实中来，我们会有这样一个问题：名人为什么会赚大钱？
在同一场演出中，如果普通歌星的出场费是五千元，那么大牌明星的出场费可能就是五万元。特别是那些演艺界的大腕明星，做一次产品代言人的电视广告，便可获得百万巨资。这是为什么？
为什么会有这种情况发生？
以商品经济的观点来看，商品的价格应与商品的质量是成正比。如果从成本定价原则而论，名人的出场费不应该比普通歌星高多少。但名人是一种资源，而且是稀缺资源。在市场经济中，允许这样的溢价存在。因为市场经济是按需求定价而不是按生产成本定价。也就是说，个人品牌的塑造与宣传也是整个“产品”的成本之一。人们需要购买品牌来满足消费心理。而在这个世界上，名声是与数量成反比的，有名的人在任何行业和任何阶段都只能是少数。于是，市场的稀缺自然就使个人品牌“奇货可居”了。
名人怎样产生？我想大家也都看过许多有关的传记。集中到一点，那就是除了自身的实力外，他们都有自己的经纪人，他们都在像经营一家公司那样经营着自己。许多大牌演艺明星、体育明星的个人年收入，根本不少于一般小型工商企业的年销售收入。著名职业篮球明星姚明，其个人年收入比一家中型企业的年销售收入还高。
因此，很显然，一个名人就是一家公司。但他们也是一步步从不出名到出名的。现在，我们当中的许多人不也是处在这种情况之下吗？只是我们现在还是没有出名的“小公司”，但我们为什么不能像他们那样经营我们自己呢？
请记住这一点：你自己就是一家公司，你就是你这家公司的董事长或总经理。现在，你要想想看，今后应该如何经营你自己？是依然象从前那样，还是换一种方式更好？
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