wangli72大河网讯 编者按：4月29日，西安某报在头版刊登了一则“惊天创举，勇换老伴”的“换妻广告”。一时之间，这一广告在各大门户网站论坛引发一片热议。不少网友表示，这样的“创举”简直不知羞耻。而策划者则表示，这是一次成功的商业炒作。相关报道：西安某报头版登"换妻广告" 网友斥"不知羞耻"
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西安某报4月29日的头版刊登的一条广告引起了社会对它的热议，头版这则“换妻广告”的标题是《惊天创举，勇换老伴》，内容为：“5月1、2日，现场将展开‘杜绝审美疲劳，换个老伴回家’活动。换个不认识的老伴回家，你敢吗？”凡年龄在45岁-60岁之间的夫妻可提前报名参加。
针对这一事件各大论坛网友吵得沸沸扬扬，很多网友觉得这样的创举不仅胆大而且不知羞耻。广告，有广而告之之意，从网友对此事的强烈反应可以得出，这则广告做到了广而告之的效果，在这个层面上说来是成功的。但是，从网友骂此广告不知羞耻又证明这个广告做的是如此的失败。
日前，西安某报在头版刊登了一则“惊天创举，勇换老伴”的“换妻广告”。内容为：“5月1、2日，现场将展开‘杜绝审美疲劳，换个老伴回家’活动。换个不认识的老伴回家，你敢吗？”凡年龄在45岁-60岁之间的夫妻可提前报名参加。策划者表示这是一次成功的商业炒作，“换妻”创意说穿了就是穿上他们提供的服装，让人感觉像是换了一个人而已。他们实际上是促销服装。
“惊天创举，勇换老伴”——这样的大标题，无疑具有极大的轰动效应，赚到的眼球也肯定不少。“换妻”的说法尽管曾有个别性学家大力吹嘘，可毕竟未能得到社会的认同，搞不好还有“淫乱”的危险，这样的广告怎么能公然上市哩？
4月29日，西安某报头版刊登了一则“换妻广告”，其内容为：5月1、2日，陕西省体育馆举办的第九届苏杭丝绸展销会现场将展开“杜绝审美疲劳，换个老伴回家”活动，凡年龄在45岁-60岁之间的夫妻均可报名参加。（5月6日《现代快报》）
活动主办方对“换妻广告”的效果看来是比较满意的，因为其工作人员介绍说“广告才出来，当天就有100多人报名”。只是这样的广告效果，是通过违法达到的。通观这则广告，不难发现其存在的问题：其一，广告内容与社会公共道德相悖。按照《广告法》的要求，“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”，而“换妻”与社会道德不符。其二，“换妻广告”涉嫌欺诈。活动主办方解释说，“换妻活动”并非真的交换老伴，只是让活动参加者穿上他们提供的服装，“让人感觉像是换了一个人而已”。《广告法》规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，依此可断定，广告涉嫌欺诈和误导。
4月29日，西安某报在头版刊登了一则“惊天创举，勇换老伴”的“换妻广告”。一时之间，这一广告在各大门户网站论坛引发一片热议。不少网友表示，这样的“创举”简直不知羞耻。而策划者则表示，这是一次成功的商业炒作。
原来，在陕西体育馆举办的第九届苏杭丝绸展销会上进行的“换妻活动”，并非鼓动广大市民交换老伴。所谓“换妻”，实际上是穿上活动主办方提供的服装，让人感觉像是换了一个人而已。显而易见，商家别出心裁，推出这一“创举”，无非是以“换妻”为喙头，制造强烈视觉冲击，达到推销产品的商业目的。这种挑战社会伦理底线的促销手段，必然受到公众的质疑与谴责。
然而，更值得追问的是，内容如此低俗的“换妻广告”为何上了报纸的头版？如果说，这家报社的老总看到广告上“勇换老伴”几个字，当时没有半点异议，那恐怕是说不过去的。毕竟，“勇换老伴”和换件衣服压根儿也不是一回事。既然如此，这条广告怎会轻而易举地通过三审，径直“冲”上头版呢？个中原因其实很简单：任何报纸的头版广告，收费是其他版面的三到四倍，甚至更多。在经济利益与职业道德的博奕中，这家报社放弃了理当承担的社会责任，最终昏昏然做了金钱的俘虏。
连日来，一个关于媒体广告的争论在网上闹得沸沸扬扬。原来，西安某报在4月29日头版刊登了一则“惊天创举，勇换老伴”的“换妻广告”。虽然媒体称这是一次广告策划，并非真的交换老伴，但很多网友表示，这样的“创意”挑战了人们的伦理底线，胆大而不知羞耻，令人难以接受。
同样是登广告，4月18日《现代快报》头版关于“南京市民自费2万登广告支持奥运”的整版广告，得到的是读者的热议和赞扬，同时也激发了人民抵制外辱、反对“藏独”、支持奥运的信心和勇气，掀起了理性爱国的热潮。
作为一位媒体从业者，站在媒体和社会两层角度看问题，媒体的舆论引导作用，是最关键的。西安某报的“换妻广告”，它所起到的舆论“作用”，破坏了中国传统伦理道德底线，给社会的和谐发展带来了副作用，可以说是一种在利益驱使下的不择手段；而南京市民自费登广告支持奥运的广告，融入了民族精神，舆论引导方向正确，理所当然应得到读者称道。
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