一.网络广告的定义:
网络广告指运用专业的广告横幅文本链接多媒体等方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式，也就是说，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二.网络广告的优势：
与传统的三大媒体广告及近来倍受垂青的户外广告相比网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
1网络广告是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
2网络广告拥有最有活力的消费群体
3网络广告制作成本低，具有价格优势，而且速度快，更改灵活
4网络广告具有交互性和纵深性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
5网络广告的投放更具有针对性
6网络广告传播范围广、不受时空限制，而且缩短了媒体投放的进程
7网络广告能进行完善的统计，可以跟踪和衡量广告的效果
8网络广告具有可重复性和可检索性，网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
三.网络广告的形式：
网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。大致市场上现在存在的广告形式有以下几种：
1横幅式广告：又名“旗帜广告”，以Gif，Jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2按钮式广告：定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
3邮件列表广告：又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人，广告形式多样化。
4墙纸式广告：把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。
4赞助式广告：分为三种赞助形式：内容赞助、节目赞助、节日赞助。赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。
5电子邮件式广告：广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。
6竞赛和推广式广告：广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
7页式广告：又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。
8动游戏式广告：在页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。
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