网络广告的定义
1．定义
网络广告是指在Internet上传播、发布的广告，甚至通过广告超级链接到广告主的站点上，让受众了解广告销售商的更多信息，达到网络广告的目的。
网络广告的形式
网络广告的形式一般分为两大类：文字和图形。图形广告又可以分为图标广告和旗帜广告两种，下面分别介绍每种广告形式。
1．旗帜广告（banner）
一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468×60像素，或120×60像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。因为位置好、图幅大，广告主最愿意采取此方式投放广告。
2．图标广告（button）
这种广告是出现在Web页面任何地方的一个图标。这个图标可能是一个企业的标志，也可能是一个一般的象形图标，点击它可链接到广告主的站点上。按照Internet广告管理署IAB（Internet Advertising Bureau，这是国际上最为权威的Internet网络广告管理机构，其网址是http://www.iab.net）的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125、88×31像素。
3．文字广告
文字广告就是以文字的形式，扩大企业或产品的知名度。这些文字的广告可以放在Web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。这种文字链接形式的广告通常出现在分类栏目中，如搜狐企业集锦栏目的文字广告。文字广告还可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，也可以在新闻组或电子公告板上发布，这两种形式一般是宣传新产品。
4．其他广告形式
l 弹出广告
l 视频广告
l 通栏广告
l 擎天柱广告
l 流媒体按钮
l 流媒体移动图标
l 鼠标响应按钮
l 鼠标响应移动图标
l 全屏广告
l 画中画广告
l 对联广告
网络广告的特点
l 传播范围更广泛：传统的四大媒体（报纸、电视、广播、户外）都不同程度的受到时间、地域、内容、数量的限制。而南方网网络媒体是 24小时开放式，海量存储，几乎可以无限扩充，只要有上网条件，任何时间、任何地点都可以随时浏览南方网新闻、广告信息，为广告主带来庞大的访问量，使品牌记忆度大大增强。
锁定目标消费群体：传统媒体受众目标分散，很难准确知道有多少人接收到广告信息。网络媒体可精确统计访问量、访问的时间分布和地域分布，计算分析出广告的到达率，正确评估广告效果，为今后的广告与营销活动提供依据。广告主可根据投放监测分析报告，及时调整广告策略，直达目标消费群，有效刺激产品及服务的销售增长。
自由灵活的广告形式和空间：南方网综合多媒体技术和超文本格式带来的图文、音频、视频传播效果，传送图、文、声、像多感官信息，给广告主一个独立完整的空间展示产品与服务，使受众在视听新境界中感受广告主体的魅力。
及时互动：网络媒体是最快速、及时的广告媒体，客户根据需要可随时发布或更改广告样式和信息内容，具有传统媒体无法比拟的实时性。同时，互动性也是网络媒体不可替代的优势，传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络媒体的受众是广告的主人，互动性吸引消费者对所感兴趣的广告进行点击，深层了解，使网络广告达到最佳效果。
低成本运作：网络媒体根据客户产品和服务的特性，与相关频道或服务结合投放广告，把丰富的广告内容带给特定的目标受众，大大降低用户获取成本；南方网网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，大大降低广告制作和修改成本。
网络广告的优势
1.覆盖面广
网络广告先锋 ,提供很多专业的网络广告知识、技巧、案例分析等等。
网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。
2.自主性
众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。
3.统计准确性
利用传统媒体做广告，要准确地知道有多少人接受到广告信息。以户外广告为例，虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但无法准确统计看到此广告的人数，只能做一些含糊估算和推测。而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
4.调整实时性
在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在Internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。
5.交互性和感官性
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。
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